中国茶叶出口需重营销 面临多种不利因素

人气 1016   2009-6-8 10:10

六日,中国商务部外贸司有关负责人在此间召开的“二00九国际茶叶大会”论坛上表示,国际金融危机对中国茶叶传统出口市场造成较大影响,市场亟待维护,目前中国出口茶叶总体而言尚缺乏国际知名品牌。中国虽是茶叶生产大国,但市场营销推广不够。此外,中国茶叶质量标准还需进一步完善。

国际茶叶委员会主席奔斯敦在预测全球茶叶市场前景时指出,尽管最近几个月茶叶价格走低,但长期来看是可以回升的,“有挑战才有机遇,茶叶饮料是不会轻易被取代的。”

“茶叶是世界上仅次于水的消费量最大的饮料”,英国茶叶协会主席高曼认为,中国和印度市场,具有比英国或欧洲更为振奋人心的发展机遇。在茶叶营销和促销方面,中国和英国则面临相同挑战。

高曼说,茶叶是很优雅的款待品,必须有品牌,才能使价格稳定并具有竞争力,营销人员应清晰地把消费茶叶和对茶叶需求的意识结合起来。

据国际茶叶委员会初步统计,二00八年世界茶叶总产量三百七十五万吨,中国茶叶产量一百二十四万吨,居世界第一;中国出口茶叶二十九点七万吨,为世界第三。

业内人士表示,当前对中国茶叶贸易成交产生不利影响的因素除却国际市场需求萎缩,还包括欧盟等国家和地区对农药残留检测指标的再次调整,中国出口企业融资困难与融资成本的提高,国家强化食品安全质量对企业造成的短期影响等。

有关方面预计,随着企业实力不断壮大、政府扶持力度加强以及茶行业国际影响力之提高,中国茶叶出口量将稳中有升。依据现在出口形势,今年中国茶叶出口突破三十万吨还有难度。乐观估计,若下半年经济形势好转,与去年持平还存可能性。

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