全球市场转暖 长虹等离子迎盈利机遇

人气 1474   2012-3-22 00:43

由于“缺芯少屏”,中国家电企业面临着代理商化与边缘化的困境,国内彩电企业终端产品70%-80%利润空间被显示屏企业吸收,整个产业呈现出价值“空洞化”状态。为摆脱产业困境,长虹率先在2004年启动等离子屏项目规划。中国要有自己的屏,长虹要有自己的屏。

2004年,长虹投资40多亿的等离子项目启动了。2006年,并购韩国等离子鼻祖欧丽安等离子公司,获得300多项专利,填补了国内等离子屏技术的空白。此后,长虹旗下子公司虹欧公司持续致力于新型显示技术的创新升级,2011年4月25日,拥有自主知识产权的中国3D等离子显示屏的全面量产,实现了中国自主创新的新型等离子显示技术重大突破。

日前,记者在四川长虹公司占地约5平方公里的PDP园区内,看到一张张玻璃基板静静地躺在全自动化流水线上,它们将在封闭的自动化流水线上运行近一天,经过几十道大工序和成百上千计小工序,成为一张张显示画面栩栩如生的等离子屏。

据介绍,长虹PDP生产基地2007年开工建设,2010年1月正式导入量产,今年42英寸以上高清、全高清3D等离子显示屏全面量产,综合良品率超过90%。今年,长虹等离子屏预计年产量将达到110万台,基本实现产品边际贡献的平衡。

3D助推等离子电视

从全球平板产业来看,3D已经得到了部分消费者的认可,甚至有专家预计,3D 将很快进入普及阶段。从国内外各大企业获知,每个企业都已加大对3D 产品的投入,将带有3D功能的平板电视作为下个阶段的助推产品。

从整个平板电视的角度来看,3D的超薄、大尺寸、超高清、多用途,在不同的场合有不同的运用,体现其技术形象的多功能超感享受。

3D的到来,为整个PDP市场带来了巨大的增长动力。尤其是为长虹的等离子市场带来了很大的市场机会。从去年的6月份开始,长虹借助世界杯启动了PDP的战略,到去年底统计,长虹占整个3D市场的四分之一。

长虹负责人表示,PDP和3D的结合,为长虹PDP、中国PDP,以及全球PDP带来不可估量的机遇。“我们对PDP和3D结合的前景非常看好。”长虹公司总经理刘体斌对记者称。

等离子的自发光原理使PDP在3D时代具有一定的技术优势,3D在PDP中的渗透率快速提升,将成为PDP市场增长的主要推动力之一。2011年2月,3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%,据AVC调查,等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广,主要集中在50、60等大尺寸产品上。数据显示,3D-PDP国内外品牌的份额比重为81:19。

3D不仅是等离子的一个重要机会,更是促使等离子电视行业持续快速发展的一个重要契机。

PDP产品加载了3D功能,丰富了中低端产品差异化选择,使得等离子产品在46-47英寸LED产品中的竞争占据优势地位。企业生产出的多个等离子系列,丰富了产品线布局,补充因低价液晶产品损失的利润。全尺寸布局的等离子3D产品,强化了等离子产品的竞争优势,并且开拓低端市场的3D普及。

而长虹方面,等离子优势市场主要集中在中南和华东地区。据了解,长虹利用等离子较大的毛利空间,让利三四级市场经销商,得到经销商的大力推广。

总之,3D是当前和未来厂家开展产品规划的重要支撑和出发点,也是PDP产品力提升的重要卖点。3D是一个重要的推动力量,同时也得益于等离子的企业,包括三星、松下、长虹、海尔这样的企业,也逐步回到等离子这一领域。这样多方面的力量推动中国的等离子市场在快速的成长。整体而言,2011年中国彩电市场的竞争强度将会超过2010年,同时3D-PDP的机会行业一致比较看好。因此挖掘PDP的细分市场机会,会成为一个重要的差异化竞争手段。

盈利能力远超液晶电视

据最新资料显示,2011年全球等离子规模为1970万台,占全球平板彩电市场份额的8.75%;中国等离子规模为290万台,增速可能达到37%,同比增速一倍以上。等离子占中国平板电视份额的7.09%,并且在未来几年内份额逐步提升,维持在8%左右。

国内市场目前虽然仍是液晶占主要份额,但是,行业内等离子屏正在扩大产量。同时等离子响应速度快的特点,使得在今后的3D发展中将有更大的拓展空间,再加上等离子盈利能力不断增强,等离子的市场优势日益显现。

从整体的等离子市场表现来看,等离子电视的毛利率达到35%的水平,等离子的毛利率比很多液晶电视的毛利率水平高许多。从去年至今,大概一年左右的时间,等离子电视终端价格下降的幅度较小,必然在整个销售规模上带来一定的贡献。

较高的毛利率必然意味着较高的盈利空间,而越来越多的平板电视生产商也由液晶转向等离子,并加大对等离子的投入,这不仅源于政策的积极引导,也源于等离子本身的成本优势。

奥维咨询公司总经理喻亮星在2011PDP国际论坛上曾表示:“在等离子特征方面,尤其是中国等离子市场大概有四个方面的明显特征:第一,等离子产品的利润对企业来讲非常重要;第二,等离子增长速度在迅速提升;第三,等离子市场在整个平板显示地位在不断的提升;第四,像长虹和松下企业,一直在强势引导着等离子这个增长空间较大的市场。”

就等离子的成长速度方面,2010年,中国等离子电视销量成长速度同比增长25%左右。而今年1到4月份,等离子电视成长速度超过了30%,液晶同比增长只有6.6%。所以,等离子市场的增长在国内是个非常重要的亮点,也意味着等离子的发展面临新的转折阶段。等离子在中国电视的地位变得愈加重要,特别是在平板的地位上来看,成长和提升的速度显著。

等离子电视成长速度远超液晶,说明等离子电视的优势正逐渐得到渠道商的推崇和消费者的认可。众所周知,液晶与等离子的竞争一直处于激烈竞争的状态,而孰优孰劣也一直被争论不休。但等离子产品在技术优势上的略胜一筹是业界普遍认可的。

在市场的竞争格局方面,等离子目前的竞争格局比较稳定,企业间的良性竞争推动着等离子电视市场的快速健康发展。从零售的数据来看大概在290万左右。企业间的良性竞争激励各个彩电企业不断扩大生产、提高质量,逐渐降低成本,提高生产效率,从而在竞争中脱颖而出。这种良性的循环促使平板电视业在高速行驶的轨道上平稳前进。

未来强大的利润增长点

在市场方面,等离子电视全球市场的复苏和快速增长,更是让长虹等离子屏迎来了成功的曙光。

据了解,PDP的全球销量从2010年开始突破了近年来平稳增长态势,受到消费能力拉动出现大幅增长,2010年全球出货量创下1900万台的历史新高,反映出良好的市场前景及发展潜力。

尤其是随着3D市场的爆发,PDP在3D显示方面独特的优越性将使其获得更多的市场份额。在42英寸以上,尤其是50英寸以上规格,PDP具有相当的价格优势,市场占比和盈利能力明显优于同尺寸LCD产品。

据预测,PDP未来3年将保持大于20%的增长速度,2011年增长速度将会超过LCD TV,到2014年,PDP的需求量将达到2600万台。与国际PDP发展环境同步,近年来我国等离子电视增长也非常迅猛。

与此同时,长虹于2007年启动的等离子屏核心材料的本土化取得成功,目前本土化率达90%,“这对于等离子屏制造成本来说,将会是一个革命性变化。” 长虹PDP事业部财务总监欧阳正开表示。PDP产量也大幅提升,由原来的设计产能216万片提升至300万片,计划今年产量110万,预计明年会超过160万片。产能的释放将进一步摊薄成本,并加速供应链的本土化,加速对供应链的掌控能力和采购的溢价能力。

奥维数据还显示,在等离子的成长中,长虹等离子电视的表现也成为了中国市场上的一个亮点。从2010年11月开始,长虹等离子电视国内市场占有率稳固保持在50%以上。2010年国内PDP市场增长迅速,长虹就出货超过100万台,约占国内整体PDP市场份额的50%。

长虹相关负责人对《华夏时报》记者称:“一直以来,整个家电行业的产业结构、行业核心竞争能力等导致盈利能力相对较低。在平板电视上,屏及模组占据了电视70% 以上的成本。现在,在其他企业仍然处于只有30%的空间争取利润的情况下,长虹已经通过拥有屏制造技术,获得了100%的可盈利空间范围,具有利润空间大幅上升的能力。”

资深家电观察员刘超认为,随着3D和智能电视流行,全球等离子电视市场环境的转暖,长虹PDP将持续放量增长,其实现盈利的目标指日可待。

  关注度: 1474   Baidu: 1   360: 0   Google: 0   其他: 2

推荐您可能感兴趣:

返回顶部
二七加盟网 | 添加收藏 32490324 | 联系方式见首页
本站绝大部分内容是编辑编撰的原创性文章,有少量转载,如有涉及到虚假、侵权、违法等信息,请联系我们。
版权保护:本站原创内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)的版权均属本站所有。© Inc. All Rights Reserved.