商务部:农村家电消费已达到上世纪90年代城市水平

人气 899   2009-3-25 10:10

3月22日,家电连锁巨头苏宁电器发布《2009中国农村家电消费调查报告》,报告显示,家电下乡任重道远。

除了国家统计局的部分数据以外,至今尚未有任何一份关于农村家电消费状况的权威分析面世,很多企业的农村市场决策更多还是基于经验和主观判断。

《报告》表示,目前农村家电消费特点明显,增长潜力巨大,在农民收入、受教育水平、个人素质提升的情况下,农村消费者开始对一些新兴产品表现出较大兴趣,农村消费能力呈现上升趋势。

根据报告,目前农村消费最多还是彩电、冰箱等传统实用型家用电器。传统实用型家电,目前在农村的普及率已相对较高,由于使用年限较长、收入提高等因素,农村传统家电的需求非常旺盛。实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上,彩电、厨卫家电、冰箱、洗衣机占据了较高的比例。

调查显示,平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍旧非常低,作为在城市早已经被实用和熟知的这些产品,在农村家庭却很少见。但近两年以来,这些产品需求开始凸现,并且在2009年的购买意向中,也呈现出极大的潜力。

在具有家电购买意向的消费者中,46%的消费者有意愿购买彩电,其中购买平板电视的比例高达71.2%,而对目前保有量最高的CRT电视购买意愿仅29.1%。可以预见,CRT在城市的生存空间被压缩的情况下,在农村市场也不容乐观。调查称,在2009年家电产品购买意愿中,近20%的消费者有意向购买空调。而受价格水平的下降,网络推广传播等因素影响,电脑、数码被广泛认知,并呈现出购买需求,2009年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7%和24.4%。

可能令大多数家电厂商所乐见的是,其实农村的购买力超出了其想象。

调查发现,农民对冰箱、空调、洗衣机等产品的高价格都比较能接受,如洗衣机在重点城市平均售价约为2400元左右,但部分农村消费同样具备可观的价格支付能力。对于享受型的空调产品,农民支付意愿集中于1501-3000元的产品,占总需求者比例的74.3%,在价格的承受能力上,农村消费价格承受能力上限,比较接近2800元左右城市销售均价。

从调研结果看,目前部分农村消费者心理承受价位超过预期,特别是对空调、冰箱、洗衣机价位承受,非常接近城市价格水平。

"中国农村的消费能力已达到上世纪90年代中期的城市消费水平,潜力巨大。"商务部综合司处长郑书伟表示,在当前形势下,如何更好地发展农村消费潜力,具有重要意义。

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