拉手《变3》 TCL开创彩电融合营销革命

人气 1899   2012-3-22 00:43

肖扬

对于良多欧美国家的消费者来说,来自中国的TCL品牌并不目生。

这不仅是因为TCL是中国电视行业中最早实施品牌国际化扩张的企业,也是最早进行跨国并购的企业。

眼下,TCL联袂《变形金刚3》在全球掀起了一轮3D视觉的盛宴,也让影片的内容植入商TCL开启了一排场向全球市场的品牌之旅,持续有力地敦促TCL多媒体国际化扩张年夜经营本土化向品牌本土化的进级转型。

毫无疑问,以《变3》为平台和契机,不仅会在短期内敦促TCL 3D智能互联网电视计谋深切持续实施,进一步晋升TCL多媒体在全球出格是欧美等国家自立品牌计谋的扩张轨范,还将由此拉开TCL多媒体在全球市场的扩张轨范,经由过程3D、智能、LED液晶三年夜计谋平台为支撑以及近年来TCL积极打造的全财富链一体化液晶计谋竞争平台,构建出TCL多媒体在全球的差异化领跑实力。

现实上,国际化品牌扩张不仅要依托国际化计谋,还要有国际化思维和产物品质。当初TCL与《变3》的制片方、被誉为好莱坞“巨子中的巨子”的派拉蒙影业公司合作并非一帆风顺。

据TCL多媒体人士透露,“在合作的初期,TCL经由过程深切地调研和专业评估,认为片子植入并不是植入级别越高效不美观就越好,而是要自然、让不美观众能愉快地认可和接管。所以TCL最终没有选择年夜篇幅的LOGO露出和突兀的台词植入,而是选择了产物变形。”对此,派拉蒙方面却并不认同。

“双方在洽谈过程中,曾一度呈现障碍状况。主若是我们认为,要做《变3》TCL电视产物植入,那这台电视就必然要在片子中变形成金刚。为此,双方一度僵持不下,TCL甚至对合作已不抱太高期望。”TCL多媒体首席发卖官郝义暗示,“一天早晨我们俄然接到派拉蒙中方代表的电话,说赞成把片子中的TCL电视酿成金刚。那时我们正在开一个内部会议,列位听到这个动静后都很是兴奋,会议的议题都直接转移到了我们的电视要酿成一个什么样的金刚上,列位那时提了良多有趣的设法。”

在正式进入拍摄后,又呈现了一个让TCL人啼笑皆非的问题。

“拍摄正在进行,我们又收到了一份派拉蒙很正式的文件,说我们的电视在拍摄中有问题,让马上派相关手艺人员解决。于是,我们紧迫协调TCL北美当地机构前往片场,原本是在拍摄时经由过程片子摄像机看到电视画面有屏闪。这主若是片子拍摄采用的是24帧手艺,也就是1秒刷新24张图像;而TCL的3D电视采用了最前进前辈的逐行3D手艺,完全达到了1080P的高清画质;这美全是两种成像手艺和刷新频率分歧步带来的差异,最后经由过程片子模式措置后就正常了,让双方虚惊一场。”至今一谈到这个故事,TCL多媒体人士还记忆犹新。

恰是经由过程与国际巨子的合作,不仅开启了TCL电视的品牌国际化之旅,也为TCL此后在更多的海外市场进行品牌传布堆集了经验和人才队伍。

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