风光高世代线难掩彩电企业低速身影

人气 1497   2012-3-22 00:43

“今年的日子比较难。”昨天,《第一财经日报》记者走访北京国美、苏宁多家连锁渠道后,听到不少彩电销售人员表达了类似的担忧。

某品牌彩电销售人员告诉记者,今年“五一”的销量和去年比起来低了“5到6个点”,6月淡季的销量和往年相比只能说略有上升。各厂家正在尝试通过智能、3D等新概念吸引消费者眼球。

在经过了日本地震、欧洲债务危机、全球通货膨胀等问题影响,全球液晶电视需求呈现疲软态势,WitsView将2011年全球液晶电视市场规模预期从2.14亿台下修至2.01亿~2.03亿台,而中国市场也不能“独善其身”。

从中国六大电视品牌厂整机出货量可见端倪。今年中国六大电视品牌年出货计划预估约4300万台,不过WitsView预估六大品牌出货量仅约3800万至3900万台,中国液晶电视总需求则约4100万至4200万台。

WitsView最新报告显示,今年6月中国六大电视品牌出货259.8万台,较5月减少1.7%;面板采购需求304万片,较5月减少4.3%。其中,海尔、海信连续两月出货走低,成为下降幅度非常明显的国内企业,二者当月出货环比分别下降28.1%和5.3%。连同今年5月份电视整机出货量264.3万台、月减19%来看,出货量已连续两个月下跌。

“现在扎堆上马(高世代线)并不是一个好时机。整个上游屏面临集体性亏损,欧美市场正面临萎缩,此前,创维就曾表态今年是比较困难的一年,年初疲软的市场就已经反映了今年的电视行业的发展态势。”创维集团品牌委总监及新闻发言人李从想对记者说。

创维数码(00751.HK)7月12日在港交所发布公告显示,今年4至6月份电视机销量则为170.8万台,同比减少1%;今年6月份电视机销售总量为45.9万台,同比减少7%。此前,创维数码公布了截至2011年3月31日的2011财年业绩,电视产品销售收入201.63亿港元,同比下降1.8%,由于数字机顶盒业务销量激增,才带动公司整体收入上扬。

上半年中国电视行业量额齐跌已成定局。奥维咨询数据显示,今年上半年,国内零售市场累计销售彩电1937万台,仅完成全年预期的46.3%,销售额为736.6亿元,较去年同比分别下降0.6%和2.3%,远低于市场此前10%的增幅预期。值得注意是,今年“五一”旺季的市场液晶规模同比呈现5年内首次下跌。

WitsView研究协理刘陈宏指出,下跌的主要原因在于通路端还是以消化库存为主,加上淡季需求疲惫,导致品牌商出货受阻。

而下半年的走势同样不明朗

“2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长,市场规模与行业年初目标会有一定落差,其中液晶电视规模将下调到3662万台。”奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示,国内彩电整机企业的采购成本从二季度开始出现了明显上升,对下半年的市场拓展造成威胁。

北京国美某店总经理告诉记者,电视销量不如往年,很大程度上是受房地产调控的影响。“楼市交易逐渐疲软,消费者对彩电的需求也随之降低;与此同时,家电下乡等宏观政策的刺激作用也在减弱。”他预计,3D电视和智能电视将在下半年特别是“十一”期间迎来爆发期,不过价格问题始终是一大瓶颈。

李从想判断,平板电视的大众市场趋于饱和,对于智能、3D等停留在中高端的需求,还没有进入普及阶段,尽管创维已为此做出积极准备,不过对于下半年整个市场的表现还难下结论,“目前没有看到太多利好的消息”。

略显低迷的市场前景,与国内厂商投建面板高涨热情形成了强烈的反差。华星光电CEO贺成明表示,华星光电8.5代液晶线达产后,一半的产能TCL品牌内部消化,另外一半产能给其他企业提供上游支持,公司将逐步扩大外销份额。

不过一个现实的问题是:从去年5月以来液晶面板价格持续走低,大尺寸TFT-LCD面板价格也在6月中旬停止上涨,第三季度市场需求也并不明朗,面板价格仍为降调。家电专家刘步尘表示,“生不逢时”的本土面板,如果选择走低价路线,将令巨额投资的回收周期大大延长,甚至引发巨额亏损。

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