中国军团战《变3》,TCL树跨界营销典范

人气 1618   2012-3-22 00:43

纵观暑期大片,风头最盛的莫过于好莱坞3D巨制《变形金刚3》,其不仅带来一场席卷全球的3D观影热潮,增进了观众对3D技术的进一步认知,同时还掀起了一股3D普及风暴。而在《变形金刚3》里,中国品牌的组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。

据粗略统计,在《变3》中,联想、TCL、美特和伊利四大品牌的植入总时长超过了5分钟。随着《变3》的热映,四大品牌的跨界营销也如火如荼的全面展开。但纵观近一月的《变3》营销大战,面对即将到来的全球3D大普及趋势,彩电巨头TCL以《变3》国际联合推广伙伴的身份,大动作、快节奏,一举抢占了3D行业先机,成为《变3》营销盛宴的大赢家。

TCL携手《变3》共推3D普及

如果说 2010年《阿凡达》开启了电影业的3D时代,带热了3D电视产业的跨越式发展,那么《变3》则激活了整个3D市场。TCL先知先觉地捕捉到这一行业趋势,并摇身一变成为《变3》彩电业唯一的国际联合推广伙伴,无疑是抓住了《变3》跨界营销的最大价值点。

众多业内专家表示,在旺盛的3D电影市场刺激下,全球3D大普及已如“箭在弦上”,蓄势待发,3D电视市场已临界新的“市场沸点”,而更有人把《变3》视为3D电视市场的“爆发点”。从此意义来看,相对与让Sam穿件衣服、喝口奶而言,TCL与《变3》的契合度似乎更为直接和有力。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春先生表示,TCL此次与《变3》的合作,正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合,势必会让TCL在3D普及热潮中,抢占市场先机,成为3D电视全面普及的先行者。

据TCL集团2011上半年财报显示,上半年TCL集团收入237.55亿元,净利润5.39亿元。其中,TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台,同比增长31.89%。专家指出, 作为主推3D电视产品的彩电厂商,TCL上半年能够取得如此好的业绩,尤其电视销售逆市大增,与《变3》的跨界营销拉动有直接关系。

演绎金刚文化 TCL重塑经典

据了解,《变形金刚》已经有快30年的历史,多年的积累形成了强大的粉丝团,并沉淀出特色金刚文化。每一次《变形金刚》的到来,都会在全球掀起一股狂潮,而《变3》作为首部3D版变形金刚电影,更是吸引了全球刚丝的眼球。

作为《变3》国际联合推广伙伴,电影上映前夕TCL举办了一场“全球刚丝3D狂欢派对”,召集全球刚丝共同迎接《变3》到来,派对吸引了美国、瑞典、港台等逾千名刚丝前往现场。在《变3》跨界营销中,TCL首先选择了打文化牌,把视角第一时间锁定在刚丝群体上,并借势推出了《变3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”,无疑为最终的全胜奠定了群众基础。

一名超级刚丝回忆,“小时候用TCL黑白电视看《变形金刚》动画片,20年过去了,现在我又在用TCL超级智能3D电视看3D版《变形金刚》。时间飞逝,变形金刚和TCL却仍在我的生活中。“ 业内营销专家认为,TCL正是将变形金刚文化的独特魅力和超强吸引力融入系列推广活动中,让刚丝感受到TCL与变形金刚的精神契合,最终获得刚丝认可,这极大的提升TCL品牌在消费者心中的认知度与美誉度。

跨界娱乐营销 TCL代表中国彩电业首进好莱坞

一个是全球3D技术和显示设备的领先者,一个是国际3D内容制作的佼佼者,TCL与派拉蒙的合作达成了彩电企业与3D片源商的首次深度合作,也是中国彩电业首次走进好莱坞大片,开创了行业先河。

在《变3》中国宣传之行中,导演迈克尔•贝独家会晤了TCL高层,让TCL本次的跨界营销显得更加扑朔迷离。当营销上升到战略层面,但3D内容和终端显示设备走到一起,TCL在3D产业上的布局似乎眼界更为开阔而深远。

调查显示,智能3D将在2012年成为市场消费主流,未来消费者会更加注重产品的娱乐和体验。TCL此次与《变3》的合作正是抓住市场消费趋势,率先尝试娱乐跨界营销,并成功的打造出了彩电业的跨界营销典范。在走进《变3》的中国品牌中,TCL也正巧妙的在收获更多未来。

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